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2018数字阅读平台拼什么?

2018-2-27 09:20|编辑: admin| 检察: 47982| 批评: 0

2017年5月23日,百度持股、完善天下控股的纵横文学宣布得到数亿元融资,坊间听说融资额度高达8亿元。

2017年下半年,掌阅科技和腾讯旗下阅文团体辨别在A股和港股上市,前者市值100多亿元人民币,后者市值凌驾800亿港元。数字阅读范畴两家独大的场合排场基本建立。

2018年1月18日,阿里文学举行首届生态大会,将来1年阿里大文娱将鼎力大举推进影视、文学、游戏、衍生品等差别业务之间的“化学反响”,在贸易化、大宣发、IP联动、会员运营等方面为内容方不停提供新玩法。

至今,数字阅读行业曾经降生了中文在线、掌阅科技、阅文团体3家上市公司。BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨擘在网络文学市场的结构渐渐清朗,对作者和IP的争取愈加白热化,2018年将是各平台比拼硬气力的要害期,间隔数字阅读行业洗牌大概不远了。

网文是数字阅读主战场

纵横文学CEO张云帆以为,2018年纪字阅读平台之间真正竞争的是:IP和作者资源,以及内部渠道积聚。他提出,2018年纪字阅读人群会连续增长、用户付费志愿继承加强,盗版数目淘汰,文学与影视联动会越发频仍。“(平台之间的竞争)外部是内容、内部是流量。可否得到内部流量的支持十分要害,由于流量是独一的。从内容来说,内容储藏是你有我无的,IP衍生则各有本领。”

打造网文界奥斯卡

在内容储藏上,网络文学行业几大玩家做了一些雷同的事,好比:办大赛。

时至今日,掌阅已举行2届文学大赛,先后引入4万余部良好作品,许多得到国度推优及搀扶。1月15日,阅文团体举行第2届网络原创文学实际主义题材征文大赛,征集作品8300部(首届大赛时这个数据是6000部),参赛作者超6700人、提交签约作品达240部,签约作品数超第1届大赛两年间的总和。从豆瓣团体分拆出来的豆瓣阅读也不停在已往几年一连举行征文大赛,2017年已是第4届。

巨擘们的战果不行谓不丰盛。美国观察机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)以为,按平台提供的作品数占网络文学总数来盘算,现在中国网络文学的市场格式为:阅文72%,中文在线27.5%,掌阅5.2%,百度文学3.2%,阿里巴巴文学1.7%(含一部作品被多个平台反复提供)。

占据行业头把交椅的阅文团体,拥有640万注册作者和960万部作品,2017年上半年总支出达19.24亿元。这是阅文IPO招股书上的数字。

掌阅签约原创作者达1.5万名,其他范例作者近4万人。近3年来,掌阅文学共引入优质作品7万余部,此中网络原创小说作品3万余部,培养优质作品4万余部。

阿里巴巴文明娱乐团体CFO、阿里文学CEO宇乾在1月18日举行的阿里文学首届生态大会上公布了新一期“IP星河汇”,宣布旗下60部佳构IP片面向互助同伴开放,并签下醉翁、何常在、墨熊、流行烈、安思源等着名作家。

带着百度和完善天下基因的纵横文学则低调许多。2016年百度文学和完善文学归并,并完成估值凌驾35亿元的A轮融资,投资机构包罗红杉,富力团体董事长李思廉等。纵横文学当年即完成红利,2017年版权生意业务额近2亿元。

经年累月“囤作者,孵化IP”,意图十分明白——变现。但是,网络文学行业体现出“高度依赖在线付费阅读”的通性。2017年上半年,阅文团体数字阅读支出占比达84.9%,版权及其他支出仅占15%,而掌阅数字阅读占营收的比重高达94%。

张云帆以为,网络文学依赖在线付费阅读获取红利是公道的贸易形式,但是,在线付费阅读比力康健的营收占比约莫是60%,要是端赖付费阅读则阐明平台IP谋划和内容运营本领不敷。平台和作家发明优质内容、而用户正越来越乐意为好内容付费,便是“羊毛出在羊身上”。“用户付费看内容应该是数字阅读平台的焦点支出,版权谋划则是恒久创新。勉励用户付费看正版应该整个社会倡导的,对付内容发明者来说,付费形式是一种良性循环。”

网文市场有天花板吗?

数字阅读平台各显其能,推出作者搀扶政策也好、提供IP孵化渠道也罢,已往10年间网络文门生产的IP已被抢购殆尽,也降生了如《盗墓条记》《三生三世十里桃花》《古剑奇谭》等一批爆款。但是,当已往5~10年间的IP被斲丧殆尽,下一阶段的IP需求怎样满意?新IP从那边来?多位业内子士表现并不担心,他们以为随着各大平台签约少量新作者,网络文学市场还会源源不停孕育发生新IP。

求同存异,各平台在储藏内容和IP的方法上如出一辙,变现计谋却有差别之处。掌阅推出了iReader电子书阅读器,硬件支出约占营收的3%,3年来已推出4款产物。而阿里大文娱团体结构下,2017年9月阿里影业公布了受权宝,在阿里团体外部,内容板块正连续强化与电商板块的联动。

对纵横文学来说,2018年的偏向照旧根据既定轨道连续投入,连续造就作家、积聚作品,勉励更多人到场写作。张云帆先容说,纵横文学2018年的结构重点:一是继承连续在版权下面举行投入,二是提拔东西和阅读体验,三是实验向财产链上卑鄙拓展,如影视脚本、漫画等。基本驻足于纵横文学的内容和产物,拓展周边办事、财产链上卑鄙业务。

张云帆提到“熊猫看书”和“纵横看小说”两个客户端,在举行较大幅度版本晋级的同时,还会增长对纸质书数字内容的投入,经过迭代APP和加强内容笼罩提拔用户体验。

阿里大文娱好像正片面对标腾讯互娱。阅文团体背靠腾讯海量用户和流量,刚强地走IP泛娱乐全财产链开辟,以IP为源头,串联起腾讯互娱的动漫、影业、游戏等板块。宇乾指出,依托阿里生态,阿里文学的定位因此阅读平台和IP联动平台为底子的综合性底子办法体系。阿里大文娱旗下UC、优酷、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网将辨别从内容、渠道、衍生等角度与阿里文学协同。

协同,是由于网络文学市场有天花板。

张云帆以为网络文学有天花板,“但短期之内还不会触顶。实体出书市场范围是1000多亿元,网络文学生长到1000亿范围是大概的,有没有天花板不克不及简朴揣测,统统都有大概。”

阿里体现得更积极,宇乾表现阿里文学将发扬在内容、渠道、技能以及生态上的上风,经过设置装备摆设新底子办法打造网络文学的全新增量市场。

增量从何而来?内容电商大概是一个看得见的出口。

1月18日,阿里文学与天猫图书告竣互助,将买通线上、线下资源,创建数字阅读分销、代销体系,助力实体书的电子化及多场景触达,片面提拔文学作品的流畅与贩卖服从,再次激活内容消费的源动力,片面拥抱新批发。

下一步拼“出海”

“网络文学市场天花板大概呈现的缘故原由是消费力触顶,由于优质作家是无限的。而用户范围反而无需担心,纵然中国阅读人群饱和了还可以开辟环球市场,但是作者资源不是无穷的。”张云帆如是说。 可以预见,当海内网络文学市场格式渐定,各大巨擘将加速在外洋市场攻城略地,这个工夫大概便是2018年。

中国网络文学曾经表现出生界性的影响,成为与美国好莱坞大片、日本动漫和韩国偶像剧不相上下的“四大文明异景”之一。

回过头看行业生长,外洋拓展最早的是掌阅,可以追溯到2015年7月,2016年掌阅加快外洋结构步调。2017年,阅文正式打响出海第一枪,5月上线出发点国际,8月,出发点国际正式宣布与着名中国网文的英文翻译网站Gravity Tales告竣互助。停止2017年8月,出发点国际上线作品60余部,总量远超全部翻译中国网文的外洋站点, 累计拜访用户数近150万。

2017年8月,掌阅宣布与泰国出书龙头企业红山出书团体互助,将掌阅旗下一批优质原创文学作品受权与红山团体翻译成泰文。此前,掌阅已与北京美而蓝科技征询无限公司(韩国受权署理机构)、马来西亚彩虹出书团体签约。如《指染结婚》小说改编的同名漫画已登岸日本、韩国市场,该文在海内也拥有超高人气,掌阅平台总点击量凌驾3亿,全网总点击超5亿,书城粉丝近106万人。#指染结婚#话题总量的微博阅读数到达2984.1万,讨论数目102万次。停止现在,掌阅文学已有100多部作品被译成韩、日、泰、英等多种言语版本,外洋版APP累计用户达1000万人。

2017年年末,纵横文学也寂静建立了美国分公司,挑选美国的缘故原由是美国市场绝对比力成熟,用户量充足大,阅读风俗也比力好。张云帆还吐露,纵横文学思量2019年上市,一方面是以为机遇成熟了,企业范围曾经必要IPO,另一方面是竞争敌手广泛IPO,纵横也要借助资源市场捉住更多时机。

这面前开释的信号是:纵横文学要少量发声了。实在,纵横文学已有不少行动。1月31日,大神作家梦着迷机旧书《点道为止》奇怪出炉,公布会现场主理方宣布该文将启动包罗影视、游戏、动漫和周边等在内的全平台孵化。歆霖影业携手咪咕数媒、纵横文学和企鹅影视启动IP全平台孵化及数字版权上线。据悉,《点道为止》重要展现了中国工夫的玄妙天下,同时揭秘当代搏斗、拳击、自在搏击和综及格斗中的五花八门。

对纵横文学来说最特长的照旧文影联动,这也是纵横文学最焦点的IP运营计谋,“由于文学改编为影视作品最容易,而与其他泛娱乐板块的衍生绝对来说没有那么精密,好比改编游戏。”张云帆以为,影视付与笔墨抽象,有了影视、动漫等画面当前,IP再向下衍生就会比力容易。于是,2018年,纵横文学也将在动漫方面有所实验。

再好比,客岁,出发点中文网大神作家天蚕土豆脱离阅文加盟纵横,9月,纵横文学作为其旧书《元尊》电子版权总署理,与熊猫看书、掌阅、咪咕、17K、火星小说、逐浪等平台签订互助协议,冲破以往单一平台公布的形式,促进《元尊》的全网公布。张云帆说这是一种新形式,平台成为作家的掮客人,全网宣发。只是这种方法得当顶级作家,全网分发多平台到场,低落版权本钱、危害共担,对作家来说可以得到笼罩全网流量的稿费分红。“对作者来说,更必要宣发资源、互助同伴资源,乃至于内容引导,稿费大概反而不是最紧张的。”

技能“加持”咪咕阅读

除了巨擘和上市公司,另有一股气力不容轻忽——背靠8亿中国挪动用户的咪咕阅读。停止2017年末,咪咕阅读搜集超50万册正邦畿书内容,全场景月活用户数8900万。

团结亚马逊公布阅读器KINDLE x 咪咕,并使用人工智能优化用户阅读体验,与科大讯飞团结开辟咪咕灵犀。“技能”是咪咕差别化同行的一个显着标签。

咪咕数媒总司理张燕鹏婉言:“本年技能结构重点是人工智能,以期在作者消费创作、良好作品流传和用户阅读体验方面带来大的厘革。”

1月12日,咪咕阅读作家盛典上提出“2018年新政策、新科技、新办事、新静态”,此中,“新科技”包罗创收新平台及写作助力神器。新产物“灵犀马良笔”集一键语音创作录制、及时语音转写、无线上传公布、扫描翻译辞典四大功效于一身。1月15日,咪咕数媒与华数团体签署战略互助,现场公布“AIP沉醉式全场景理念”,将AI与人和IP毗连起来。

详细来说,在流传上,经过人工智能及大数据做千人千面智能辨认与保举。针对差别受众做出差别保举导语;凭据用户阅读风俗主动天生相应保举。在用户体验上,咪咕阅读经过VR假造实际等平面多元化载体给读者更富厚的体验。全媒出书包罗纸质出书、电子出书、有声出书、视频出书以及衍生出书等五种形状。

张燕鹏先容说,2018年,咪咕数媒的重点业务是咪咕阅读、咪咕灵犀和手机报。咪咕阅读将从5个方面睁开结构:一是将来2年内斥资30亿造就和孵化优质原创IP;二是增强AR及有声书制造,团结有声出书专业委员会促举行业良性生长;三是不停拓展政企客户企业阅读定礼服务;四是晋级打造以“悦读咖”“悦听咖”品牌知识见闻线上线下分享运动;五是展开网络文学佳构翻译项目,助力网络文学外洋生长。

值得一提的是,2017年8月,国度旧事出书广电总局出书交融生长(咪咕数媒)重点实行室在浙江杭州正式揭牌建立。作为天下独一一派别字阅读范畴的重点实行室,咪咕数媒携手共建单元开端创建了以七大技能为焦点的技能研发偏向,以期推进全媒出书范畴的创新研发,构建挪动阅读新媒体内容提供新形式。现在依托总局平台,已与武汉、辽宁实行室展开创新互助,团结三大运营商推进“天下电子书行业尺度”创建。

豆瓣阅读谋包围

在呈现了阅文和掌阅两家上市公司后,投资机构以为,数字阅读行业曾经呈现了“天涯线”,其他平台面对着极大包围压力。

随着行业生长网络文学将向资金麋集型、人才麋集型演化。小公司会越来越艰巨,并且肯定会产生新一轮的吞并重组。将来,巨擘对整个市场的合纵连横,把控本领会变得更强。强者愈强。

从豆瓣团体拆分出来的豆瓣阅读能走出一条通路吗?

豆瓣无疑黑白常有代表性的阅读互动社区,用户粘性广受承认,但是,豆瓣平台上的用户粘功能否转化成豆瓣阅读的发展力呢?豆瓣阅读CEO戴钦对此毫无踌躇,她婉言“豆瓣阅读一开端便是奔着赢利去的”。2017年年末,豆瓣阅读得到来自柠萌影业6000万元A轮融资。

豆瓣阅读挑选了一条异乎寻常的赛道——范例小说。戴钦的决心大概正来自于豆瓣阅读IP开辟的结果。豆瓣阅读官网的“影视改编方案”页面表现:曾经售出的故事15个、待改编故事作品120余个。戴钦报告记者“豆瓣阅读的作品,不停遭到出书和影视行业的器重。停止现在,原创作品已出书实体书49部,另有40余部作品正在出书行列步队当中;数十部小说正在和一线影视制造方互助。”据悉,影视版权开辟支出约占豆瓣阅读支出的40%,原创作品付费阅读和电子书等线上支出约占40%,转受权、纸书出书等其他支出占20%。

版权“好卖”是由于范例小说特点明白,篇幅更短,大多是3万~5万字的中篇,或是30万字的长篇,题材与实际接洽更精密。戴钦的果断是范例文学市场照旧一片未开辟的童贞地。“文学市场的细分,会为中小型数字阅读平台提供更多时机。这些年来,少量外洋小说和影视作品进入中国,年老人的阅读和写作咀嚼有了很大的差别,评价作品的尺度也变得更多元。针对这些变革,我们盼望开发范例化小说的更辽阔天地,掘客更多样的作品情势,完成更好的盛行性和文学性上的兼容。”

但是,范例小说并不是豆瓣阅读全部。“豆瓣阅读本年还将开发新的作品种别,对一些差别的内容形状提供支持。”戴钦重要先容了豆瓣阅读自助式作者写作体系和全平台读者阅读办事。

自助写作体系为作者提供了很好的创作体验,豆瓣阅读也创建了疾速而片面的作者办事和作者相应机制,并推出了多项围绕作者和作品睁开的运营运动,以资助作者得到更疾速的创作发展和劳绩更大的影响力。

在全平台读者阅读办事方面,运营4年来,豆瓣阅读积聚了为数浩繁的范例小说焦点读者,他们有富厚的范例小说阅读履历,也能提供高质量互动与反应,对作者而言异样是宏大的写作动力。

“经过与出书、影视等相干财产链同伴的互助,资助原创文学作品完成更辽阔的人群笼罩和更大的影响力,这也不停都是我们高兴在做的事变。”戴钦说,豆瓣阅读将在作品开辟历程中同时向前后两个偏向提供支持,让作为平台特征的高质量作品不停涌现,也让这些作品能更快地转化为内容和娱乐产物。在戴钦的方案中,将来1年,豆瓣阅读的重点是扩展用户和营收范围,月活比如今有1倍或更高增长。